Le attività di Marketing che servono ad aumentare la celebrità di un blog sono davvero molte: indicizzare il proprio blog sui motori di ricerca, creare contenuti di qualità, fare siti seo friendly e user friendly e costruire link in entrata  sono tutte le regole d’oro per un blog di successo. Ma qual’è la parte più difficile da fare in un Internet Marketing Plan?
Ahi noi! la croce di tutti i blogger è guadagnare link!
Far partire un blog, creare le giuste chiavi di ricerca, ottimizzare le pagine, settare le campagne pubblicitarie, usare siti di social media, sono tutte attività difficili o impegnative, ma per quanto possano esserlo son pur sempre attività controllabili!

Fare link building è differente… è uno step che puoi solo in parte influenzare, buona parte di questa fase puoi solo subirla! Inutile ricordare il perchè: il link building lo fanno principalmente gli altri! Tu puoi fare quanto in tuo potere per essere ‘interessante’ ma alla fine, il ‘premio’ (i link) ti vengono assegnati da altri le cui azioni non puoi controllare!

Ma perchè i link al nostro sito sono importanti?
Fondamentalmente per tre motivi:
1) per il traffico diretto che possono generare grazie ai click di chi legge il link;
2) per l’indicizzazione nei motori di ricerca, che aumentano il valore di una pagina tanto quanto più questa è linkata da altri siti web;
3) per l’aumento di Technorati Authority che similmente ai ranking dei motori di ricerca, aumenta l’authority in base ai link entranti da altri siti

Cosa possiamo fare noi per aumentare i link in entrata?
Dipende: se il nostro blog è già grande, non possiamo fare granchè; guadagnare due-tre link non servirà a nulla; la nostra unica via è ‘continuare’ a produrre contenuti di qualità.
Se invece siamo agli inizi, possiamo fare moltissimo, con varie tecniche, prima tra cui cercare lo scambio link con altri blog affini al nostro. I link che costruiremo, saranno fondamentali per il nostro blog agli inizi! Sopratutto se riusciremo a costruire buoni link.

Come è fatto un link “ottimo”?
Non tutti i link hanno lo stesso valore: esistono link “buoni” e link “ottimi”. Il valore aggiunto di un link, per esempio nel caso di un link testuale, è fatto dalle parole chiave che contiene il testo linkato: un link “ottimo” ha infatti una frase di senso compiuto contenente il maggior numero possibile di keyword riguardanti l’argomento del nostro sito (se il link è al sito) o della nostra pagina (se il link è ad una pagina).
Ma facciamo un esempio:
immaginiamo il sito www.ErnestoWebMarketing.com che parla di “internet marketing software” e immaginiamo una situazione in cui Ernesto si accorda con un altro sito per uno scambio link.
Ernesto ha due possibilità:
1) scegliere come stringa di testo da linkare il nome del sito www.ErnestoWebMarketing.com
2) scegliere come stringa di testo da linkare la frase “internet marketing software”

Indovinate un pò quale sarà la scelta migliore?
Bravi! Avete indovinato! La scelta 2!
E sarà la scelta migliore non solo per visite umane, ma anche per i motori di ricerca:
- quando una persona leggerà il link al nostro sito nella situazione (1) non sarà affatto attratta da un brand che non conosce, lo sarà molto più dall’argomento che tratta  “internet marketing software”, sopratutto se magari sta cercando proprio quel argomento;
- nel caso (2) quando un motore di ricerca farà ricerche sulle parle chiave “internet marketing software”, avrà molte probabilità in più di trovare questo link.

Un’altra cosa che rende prezioso un link è l’autorevolezza di chi lo fa; ovvio che un link da parte di cnn.com o da un blog famoso può aiutare un nostro link molto più di una segnalazione fatta su un piccolo blog. Stesso discorso con i motori di ricerca e il Pagerank: un link al nostro blog da un sito con alto Pagerank (sopratutto se la citazione è senza “nofollow”) è oro per i nostri scopi!
 
Sono molte altre le cose che impreziosiscono un link (come ad esempio la pagina di destinazione del link: se clicco su un link testuale “internet marketing software” e il mio link finisce su una pagina il cui tag TITLE  è “internet marketing software”, questo è sicuramente un link “ottimo”) ma avremo modo in futuro di riparlarne ampiamente.

Rimanete sintonizzati allora, magari sottoscrivendo il nostro feed!

Questo articolo è ispirato da “Why You Need to Build Links to Your Website and What a Good One Looks Like” del blog HubSpot’s Inbound Internet Marketing Blog

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